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自然堂冰肌水社會化營銷推廣項目

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項目概述

自然堂冰肌水,喚醒雪域生命力。自然堂推出冰肌水后,不僅好大力氣爭取到《我是歌手》的冠名廣告,更是以社交媒體為依托,采用大數據精準營銷策略,針對目標消費群體(18—35年輕女性)采用抽獎活動、線下體驗等多種方式實現營銷轉化。

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傳播策略

1.自然堂冰肌水的消費群體年齡層次在20歲至45歲之間的白領階層,具備一定消費能力同時對化妝品質量也有高要求,人群分析設定為該年齡段女性。

2.消費人群的特征為化妝品成熟客戶,追求時尚,對品牌的依賴程度也較高,媒體選擇為時尚娛樂、體育休閑、財經類媒體。

3.廣告創意突出產品的穩定特性,不以價格為賣點,關注質量。

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推廣渠道

微信公眾號

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傳播效果

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